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老罗:压力有点大,我们转型吧

2018-11-07 18:30:14
老罗:压力有点大,我们转型吧

2018年11月6日,这是锤子科技在经历成都分公司解散传言后的第一场发布会,也是锤子科技在2018年的最后一场发布会。

2018年11月6日,“锤子科技和Ta的朋友们 2018 秋季新品发布会”在成都举行。

这是锤子科技在经历成都分公司解散传言后的第一场发布会,也是锤子科技在2018年的最后一场发布会。

而昨天的产品的新品都来自锤子科技的子公司、控股公司、合资公司推出的,也就是来自“锤子科技的朋友们”,而锤子则负责工业设计及产品设计。

我们先来了解一下发布会上这几款产品。

畅呼吸智能空气加湿器

第一款新品来自成都畅呼吸科技公司,是一台落地式智能空气加湿器。这款畅呼吸落地式智能空气加湿器采用冷蒸发式工作方式,拥有9升超大容量,不需要频繁加水,大概7小时才会挥发完。

畅呼吸智能落地式加湿器拥有4倍于国标加湿效率等级A的超高加湿效率,额定加湿量达到了 1200+ ml/h,额定功率 22 W,并且在睡眠档模式下,噪音仅为 34dB(A)。

作为一款智能产品,自然也拥有压力、水流、温湿度等传感器,实现智能化体验。

价格方面,畅呼吸智能落地式加湿器售价 1999 元,11月25日开始发货,现已接受全款预定。同时,锤子科技还发布了而更小巧的畅呼吸桌面式加湿器,其采用 4L 容量水箱,售价 999 元。与空气加湿器一起,顺便还发布了个99元的畅呼吸蓝牙温湿度计。

大卫和希瑞高级智能音箱


这款智能音箱由锤子科技生态公司声盼科技发布,由猎豹移动生态公司猎户星空提供语音技术支持,由直接顶级音频供应商TYMPHANY提供音质解决方案。

大卫和希瑞高级智能音箱整体外观设计采用了 Smartisan OS 中经典的“闪念胶囊”样式,镜面金属与精密布料两种不同材质组合打造出一体化“胶囊机身”。采用双 1.75 英寸全频段扬声器;支持通过AUX OUT接驳专业设备播放和 A2DP 蓝牙音频传输技术。

每家厂商的智能语音助手都有一个名字,而锤子家的名字是“耿大卫”。且在语音交互中考虑更周全的人物设定,即不同的拟人化声音,包括男版、女版等。

除了语音外,这款音箱还能通过轻触音箱 、以及外置的蓝牙开关来进行唤醒。该音响配备老人模式,无需连接手机即可一键收发子弹短信。此外,大卫和希瑞智能音箱目前支持接入并可实现语音控制的第三方品牌包括了极联、欧瑞博、博联、Lifesmart、畅呼吸等品牌的智能产品。

同时,大卫和希瑞智能音箱 D1提供完整的听歌解决方案,其拥有超过1700万的大容量曲库和海量有声内容,不过正在落地当中。

售价方面,大卫和希瑞高级智能音箱 D1 定价 899 元,2019年春季上市。


地平线8号商务旅行箱

第三款产品地平线8号商务旅行箱,由合作公司思巴克运动用品公司推出,提供了不少细致的小功能。

首先,这款旅行箱加入了方便插拔的移动电源,位于箱底的充电插头可直接抽拉出来接入220V电源为移动电源充电。

不同规格内袋组合能够让用户将行李分类井然有序,利用可拆卸的隔板设计自由分配内部使用空间。与此同时,这款旅行箱还内置了14个备忘标签,在整理行李时可通过折叠标签记录衣服、鞋、袜等随身物品整理情况。

而这款旅行箱也推出了较多版本,旗舰版(金属,灰色,有充电功能)1999元;标准版(金属,深灰色)1199元;标准版(金属,银色)999元;标准版(塑料材质,黑色、灰色)299元。其中,功能最全面的旗舰版开售时间为2019年4月。

最后锤子科技还发布了坚果R1孔雀蓝特别版,8GB+128GB定价3799元,6GB+128GB定价3299元,现货发售。

一场PPT发布会

2017年11月7日,正是一年前,老罗在成都发布会上用“起死回生”概括这一年。

当时,四处辗转寻求投资的锤子科技刚拿到10亿人民币的新一轮融资,本轮融资成都市政府方面出资6亿元,其他私募基金则为锤子投资4亿元。

地方政府出钱,企业自然要为地方政府出力。而在当时的发布会上,一款来自成都的子公司“畅呼吸”推出的空气净化器也标志着锤子科技在成都的业务展开。而老罗在发布会后表示,已经在成都买房,锤子总部也将不断地迁往成都,年底软件的软件中心也会落在成都。

然而,老罗承诺的将总部迁往成都并未履约。事实上,成都只是一个分公司,上个月,关于锤子科技成都分公司将解散的消息在社交媒体疯传,在发布会上,罗永浩也对这次解散传言进行了解释:成都公司并未倒闭,此前做公司的同一个项目,其研发人员却分布在几个地方,这样的效果是非常低效的。为此,公司进行了人员调整,他还开玩笑称,整合还会继续,接下来可能外界又会传言锤子上海公司倒闭。

不过,如今,成都的硬件团队已经解散,技术团队大部分已经回迁北京,成都目前只剩客服团队。这显然也偏离了成都市政府当初投资并引进锤子科技的预期。

对于锤子来说,虽然在去年拿到了续命的10亿投资,但是锤子的2018过得并不好,老罗更在发布会上用“最艰难的一年”形容即将结束的2018。

虽说艰难,2018却成了锤子有史以来发布会最多的一年:4月份的春季新品发布会、5月份的鸟巢发布会、8月的夏季发布会,再加上11月的秋季发布会。连续多场的发布会,也似乎老罗成了用来掩饰锤子挣扎的一种方式。

上个月,关于锤子科技成都分公司将解散的消息在社交媒体疯传,随后,锤子科技发布公告称传言不实并迅速公布了将于11月6日在成都举办新品发布会的消息。这场发布会显得有些仓促,不少锤粉都表示并未了解这次发布会,而发布会现场老罗也调侃道门票收入不及以往。

而本次发布会公布的几款产品都还停留在PPT阶段,畅呼吸桌面式加湿器发货时间要等到12月25日;智能音箱的发货时间为2019年春季;拉杆箱的旗舰版更是要等到2019年4月才会正式开售。且这三款产品都只是来自“锤子科技的朋友们”,所以,这场发布会究竟是为了介绍新品,还是为了破除外界对锤子发展不顺的传闻?

答案不言而喻。

放弃手机的老罗?从制造到设计的转型

据《财经》报道,锤子科技的7款手机销量总计不超过300万。然而,相关数据显示,截至9月份,几家手机厂商的出货量分别是,三星2.33亿部,苹果1.4766亿部,华为1.4744亿部,小米8691万部,OPPO和VIVO则分别是8375万部和7069万部。

用户数量不够多,会直接导致手机厂商在面对工厂时丧失主动权,也会使得后续的售后跟进无法和其他的主流手机相媲美,在手机市场进入下半场后,低销量的锤子只会陷入一个难以逃脱的怪圈。

如今,中国智能手机市场早已步入饱和,处于出货量负增长状态中,头部品牌的市场份额也越来越集中,对锤子这样的厂商而言机会已越来越渺茫。因此,和其他所有非一线手机厂商一样,锤子也面临着战略转型的抉择。

在手机业务发展不顺的情况下,锤子展开了不少尝试:去年在成都,锤子发布了一款空气净化器,然而,去年冬天,这款空气净化器的销量仅为3万台;今年5月份的鸟巢发布会,锤子推出了一款“革命性的TNT”并因此饱受争议;今年8月份,锤子推出的“子弹短信”App,在一个月之内迅速蹿红,初期日下载量上涨迅猛,8月28日下载量突破60万。但进入9月后,子弹短信后劲不足,排名迅速下滑。

而作为一家经常被描述成“设计力过剩”的公司,锤子在这次发布会上展现出了新的野望:专注工业设计和产品设计,而将产品交给合作伙伴。

或许是小米给到了锤子灵感,在小米生态链成功之后,布局IoT硬件生态是现在不少硬件公司都在努力尝试的方向。小米通过投资的子公司做了净化器、加湿器和旅行箱,自己又做了小米AI音箱,锤子如今涉猎的品类都和小米形成了抗争之势。然而,小米给旗下的生态链提供了大量的流量入口和用户基础,且旗下的产品可以通过手机或App进行联动。而在锤子发布的几款产品中,我们并未看到从点到面的趋势,另外,锤子的用户群体的小众也令人担忧,且锤粉对于锤子和老罗的热度正在明显的下滑。

众所周知,每次发布会上,老罗都会公布当年的门票收入,并捐给公益组织。而在今年8月的夏季发布会上,这个数字到了最低点:493300元。罗永浩表示,以往门票收入都是100万左右,但因为连续几次都在北京开,大家不愿意来了。会后自己会补足剩下的五十多万,凑够100万,捐给开源社区。而这次秋季发布会则显得更加冷清,现场有不少的空闲座位,老罗也并未公布此次的门票收入情况,仅仅是调侃道门票收入不及以往。

虽说锤子和老罗一向都能够吸引到足够的关注度,但是这些关注度似乎并不能支持一个手机厂商活下去。在i黑马的报道中,一位锤子科技的员工向猎头表示“老板已经不太想做手机业务了。”而在《财经》的报道中,有关人士透露锤子科技很可能会通过入股、合资、孵化等方式,帮助一些小品牌打开市场,并形成锤子自己的生态链。

在这场发布会上,老罗也已经很少聊到锤子的手机,反而表示锤子将致力加速“中国制造”向“中国设计”的转型,毕竟,工业设计一直都是罗永浩和锤子最引以为傲的地方,而最新发布的三款产品的第一卖点都是“屡获殊荣的 Smartisan ID Studio 主导的工业设计”。


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